仮想のアバターが、仮想の買い物可能な服を着てランウェイを歩くようになる。ブランドはメタバースを次の目的地にしている。その理由がここにある。
従来のファッション・ウィークは、メタヴァースのファッション・ショーに引き継がれ、その魅力を失っていくでしょう。その好例が、XANAのメタバースアバターの1人がミラノファッションウィークで紹介されたことです。メタバースのアバターがミラノ・ファッション・ウィークでフィーチャーされたのは、これが初めてでした。パンデミックが始まって以来、ブランドはオンラインのファッションショーに移行し、デジタル領域で顧客とつながるためのより多くの方法を考え続けてきたのです。大手仮想世界では、すでにコシノヒロコのウェアラブルNFTが販売され XANAのメタバース アバターが即効で着用できるようになった。
そんな大手仮想世界からの発表が相次ぎ、大手ファッションブランドがメタバースに突進している。メタバースとは、簡単に言うと、拡張現実、仮想現実、ブロックチェーン技術などの先端技術を組み合わせて、ユーザー同士が交流できるデジタルワールドのことです。
ウェブサイト構築とEコマースのプラットフォームであるSquarespaceは、昨年の夏、米国の消費者2,000人を対象にした調査レポートを発表しました。その結果、約60%が「オンラインで自分をどう見せるかは、実際に会ったときにどう見せるかよりも重要である」と考えていることがわかりました。以前は、ソーシャルメディアに適用されていましたが、今では同じ感情がメタバースで翻訳されるでしょう。
ファッション業界はメタバースの可能性に気づき、新たな収益源の獲得、新規顧客の獲得、商品の拡張性などの理由から、メタバースに突入しているのです
1.ファッションブランドの収益源
メタバースにおけるファッションは、非常に有利な新しい収益源となります。予測によると、メタバースは、2030年までに高級ファッションブランドの収益を10%以上拡大するのに役立ち、これはファッション業界にとって$500億円の追加ビジネスとなります。ブランドは、物理的なコレクションを発表するだけでなく、メタバースアバターのためのウェアラブルデジタルアセットにも取り組むことになります。
これらのデジタルアバター衣装は、NFTによってXANAブロックチェーンのようなブロックチェーン上で表現されます。したがって、人々はNFTマーケットプレイスでこれらのデジタルウェアラブル資産を売買することができるようになります。NFTマーケットプレイスがメタバースに統合されれば、ユーザーは自分のNFTをメタバースに簡単に移植し、ウェアラブルとして装備することができるようになります。これらのウェアラブルデジタルアセットにより、メタバースのアバター／キャラクター（3Dヒューマノイドモデル）は、仮想世界で目立つユニークな外観を持つことができるようになります。
2.次世代顧客の取り込み
メタバースに足を踏み入れることは、デジタルネイティブであり、ウェブ上で多くの時間を過ごすことに慣れているZ世代の注目を集めるもう一つの方法です。デジタルライフは物理的な生活と同じくらい重要であり、当然ながら、ウェブは彼らに稼ぐだけでなく遊ぶ機会も数多く提供してくれるからです。
ブランドは、このターゲット層を惹きつけるために、オンラインで存在感を示す必要があることを知っています。メタバースでは、まもなくソーシャルメディア、esportsイベント、ゲームに参加できるようになります。メタバースは、インターネット上の単なるアプリケーションではなく、ウェブの次のイテレーションになるのでしょう。ファッションブランドやその他すべての企業は、彼らの全消費者層がメタバース上に存在することになるため、ここにいたいと思うことでしょう。
3.無限に拡張可能な製品
メタバースのデジタルファッションは、原材料の購入や生産コスト、輸送コストなどが不要なため、非常にスケーラブルです。ブランドはすでに膨大なコレクションのアーカイブを持っており、そこから任意のデザインを取り出し、メタバースで着用可能なデジタル資産として再利用することができます。このデジタルアバターコスチュームは、需要がある限りNFTとして販売することができ、製造する必要がないため追加コストが発生しません。
メタバースでは、ブランドは大量のブランド商品を提供することができ、在庫計画や製造スケジュールを気にすることなくそれを行うことができます。簡単に言うと、物理的な世界でブランドに課せられている制限のほとんど（全てではないにしても）が、仮想空間では存在しないかもしれないのです。
4.環境に配慮した産業
Z世代（Generation Z）の環境に対する意識は高まっています。仮想デジタル資産に継承されるトレーサビリティにより、ファッションブランドは環境に配慮したコスチュームを意識の高い顧客に届けることができます。NFTは、ブランドにとって、持続可能な目標や実践に向けて取り組んでいることを顧客に示すための身近な方法となります。さらに重要なのは、消費者がブロックチェーン上でNFTの真正性と出所を確認することで、その商品が本当にサステナブルかどうかを検証できることです。
5.パーソナライズド・タッチ
メタバースに参加するデザイナーやファッションブランドは、よりパーソナライズされた没入型の体験を提供することで、顧客とシームレスにつながることができるようになる。デジタルネイティブ、ミレニアル世代、そしてZ世代の顧客は、ユニークな体験を提供するブランドとの提携を好みます。メタバース NFTの世界 Web 3.0は、ファッションブランドにとって、実店舗や在庫の配送を気にする必要がないため、合理的かつクリエイティブな方法で商品を販売することを可能にします。ファッション・ブランドは、顧客に真にユニークなショッピングとエンターテインメント体験を提供することができるようになったのです。
NFTを駆使した仮想世界では、ブランドやデザイナーが個々にパーソナライズされた体験や特別なエディションを提供することができます。有名なファッションブランドは顧客にカスタムメイドの服を提供することができ、小規模なブランドやデザイナーは限定版のデザインを提供することで、今後も目立つ存在であり続けるでしょう。メタバースは、NFTを通じて、物理的な製品ではなく、顧客に体験を提供することに基づく中核的な価値提案に基づき、ファッション業界を「体験経済」へと移行させ続けるでしょう。
結論
XANAが定義するユーザー中心のポリシーにより、より多くのブランドがメタバースにやってくるでしょう。また、このようなことは、あまり知られていない様々な背景を持つデザイナーに業界を開放する可能性があります。例えば、XANAでは、誰でも、ブランドでも、一般の人でも、ウェアラブルデジタルアセットを作成し、メタバースでNFTとして販売することができます。デジタルファッションの分野では多くのことが起きており、まだまだあります。
